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彩电进入战国时代合纵连横成必然趋势

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彩电进入战国时代 合纵连横成必然趋势

2013-08-29 09:21:20

来源:万维家电网

 

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2013年,彩电领域热闹非凡。随着众多IT、互联网公司先后涉足,竞争局面愈演愈烈,仿佛正在上演现代版“春秋战国混战”大戏。历史上,在诸侯并起的年代想要存活壮大,黑龙江儿童癫痫专业医院多半会通过“合纵连横”的方式慢慢突围。竞争对手之间也可以通过战略合作,实现各取所需、互利互惠的目的。

【中国建材网】2013年,彩电领域热闹非凡。随着众多IT、互联网公司先后涉足,竞争局面愈演愈烈,仿佛正在上演现代版“春秋战国混战”大戏。历史上,在诸侯并起的年代想要存活壮大,多半会通过“合纵连横”的方式慢慢突围。竞争对手之间也可以通过战略合癫痫病医院专家介绍饮食的方法作,实现各取所需、互利互惠的目的。

硬件“圈用户”大潮兴起

从IT、互联网公司到移动设备厂商,“圈用户”的大潮越来越汹涌。有人总结过:QQ用免费聊天工具圈用户,用增值模式变现,颠覆了短信,改变了SP,于是有了QQ帝国;360用免费安全软件圈用户,再拿用户流量去变现,改变了安全软件业,于是有了360王国。而小米开创了一个用“硬件终端圈用户、拿软件应用变现”的二级模式。正是这一模式,在“智能时代”来临后迅速成为较经典的商业模式。

在智能时代,硬件、软件、服务融为一体,能够提高用户粘性,创造巨大的价值,比如智能手机,比如平板电脑,比如智能电视。这样一条康庄大道,互联网企业无法视而不见,要考虑的是,做什么硬件?

智能手机已经一片红海,而且格局趋于稳定,后来者机会不大。作为下一个智能化终端,电视被视作蓝海之地,内容、功能都有盈利可能,未来市场规模和价值也极为可观。据中国智能多媒体终端技术联盟发布的白皮书显示:2013年上半年智能电视渗透率达到50%,激活率达到77%以上,月平均活跃度50%以上。说明中国消费者已逐渐习惯使用智能电视,并开始深度参与使用智能电视的更多功能。

非家电企业抢食智能电视蛋糕

智能电视已经不是传统意义的电视了,视频、游戏、娱乐、上网、社交、购物、生活服务等新功能的植入,重新激发起人们对电视的热情,也带来了新的盈利模式。如同苹果推出IPHONE后,盈利路径是靠卖硬件产品来获得的一次性利润+靠卖应用程序早期幼儿癫痫病症状来获得重复性购买利润一样。电视也将告别单一靠硬件盈利、“一锤子买卖”的传统模式,以硬件和内容、应用配套销售,靠用户和流量转化及内容、广告获取收益,形成长期的可持续利润。这种模式之下的电视产业,对于企业来说,无疑是一块有待争抢的大蛋糕。

目前加入这个竞争市场的淘金者主要有两种:一是以联想、小米、苹果为代表,有终端产品经验,擅长硬件制造、软件开发与操作系统优化的IT企业。另一种是以乐视、爱奇艺为代表,做视频网站起家、依托自身内容平台和版权资源优势的互联网公司。

IT企业做电视,是为了争夺PC、手机和平板电脑之后的“第四块屏”。而且智能电视和PC的产业链越来越像青少年的癫痫病预防措施,他们相信自己在这方面更具有竞争力,能够以做PC的思维方式做电视。

而视频网站,则瞄准了“硬件收入+内容收入+应用分成+终端广告”的颠覆性盈利模式。视频是个烧钱的行业,购买带宽和服务器需要大量资金,购买版权和推广的成本也不是小数目,而收入多依靠广告。即使是国内龙头的优酷土豆集团,成立至今仍未能实现全年盈利。可见,单纯做视频网站想要盈利并非易事,构建完整电视生态体系已成为他们的共识。

合纵连横成为必然趋势

IT、互联网企业的加入,使得彩电行业的竞争瞬间激烈起来。

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